市场研究机构预测，美国天然有机口腔护理产品市场的发展将会远远超过其他个人护理产品。目前美国的天然有机口腔护理产品市场已经是全球最发达最完善的，但消费者对这类产品的关注显然还在以惊人的速度增长着。

　　目前，美国市场价值约为1.6亿美元，而根据市场研究机构Organic Monitor的预测，在未来几年里，这个数值还会以每年20%-25%的速度增长。这种快速的增长主要归功于不断丰富的分销渠道以及消费者对此类产品与日递增的兴趣和关注。同时Organic Monitor认为，高露洁棕榄收购Tom’s of Maine也对天然有机口腔护理产品成为主流起到了推波助澜的作用，此著名的牙膏品牌产品目前已经全面纳入高露洁的销售渠道。

　　目前Tom’s of Maine占据了美国天然口腔护理市场的50%以上，而第二大品牌Jason是其主要的竞争对手。Tom’s of Maine的许多产品，如儿童无氟牙膏、全天然牙齿美白产品以及包括洋槐、甘菊、肉桂、薰衣草、柠檬草和金缕梅成分的天然植物果味牙膏，都在市场上处于优势地位。

　　在欧洲，口腔护理产品市场价值达到了9000万欧元（1.27亿美元），而欧洲最大的品牌—瑞士的Weleda，目前只是占据了国内的头把交椅而已。尽管欧洲市场并不像美国市场那般发达，但所有口腔护理行业发展的趋势却非常相似。其中一个显著的趋势就是更多的生厂商在产品配方中加入了植物或水果的萃取成分。Organic Monitor指出薄荷、芦荟和茶树变得越来越流行，而一些不同寻常的材料，如松子油和菠萝，也开始进入人们的视线之内。

　　在经济危机期间，高露洁与葛兰素史克这样的口腔护理产品领导者的销售仍然比较稳定，危机对于这一行业几乎没有造成什么负面影响。2008年，高露洁棕榄个人护理产品销售逆势增长了11%，销售额达到153亿2千万美元，净利润则高达11亿9千5百万美元，较07年增长了13%，这很大程度上是由口腔护理产品的热卖带动的。

　　虽然高露洁目前仍是口腔护理产品行业无可非议的领军者，但近几年葛兰素史克发展势头非常迅猛，前进步伐远远大于其竞争对手，在这样的背景下，进军天然口腔护理产品市场已然成为葛兰素史克下一步棋。